Por Nádia Rebouças
No momento em que a fome volta a ser assunto presente no dia a dia do Brasil, é possível que grande parte dos brasileiros lembre do papel desempenhado pelo sociólogo Hebert de Souza e pela organização Ação da Cidadania, contra a fome, a miséria e pela vida, ainda nos anos 90, em torno desse tema.
Mobilização é a palavra!
Primeiramente, Nádia Rebouças foi a publicitária encarregada, pelo próprio “Betinho”, como era carinhosamente chamado, para implementar um processo inovador de articulação, engajamento e planejamento de comunicação. Com o propósito de, por um lado, envolver publicitários e agências voluntárias que queriam auxiliar com a causa do combate à fome. Por outro lado, sensibilizar a população e diversos segmentos sociais a fazer parte, de forma efetiva, de ações pelo fim da escassez de alimentos nos lares pobres do país.
Nádia foi convidada para contar essa história para estudantes do curso de Gestão de Projetos Socioambientais da Pontifícia Universidade Católica de Pernambuco. O foco foi a disciplina de Mobilização de Recursos e Engajamento, na qual a consultora do Instituto Fonte, Helena Rondon, é professora.
Sem dúvida, muito longe de explanar sobre planos e tabelas, a publicitária tratou de um processo de comunicação repleto de vida, de pessoas, de ideias circulando em torno da proposta de transformar a realidade da fome no Brasil. “Quem tem fome tem pressa” ou “Você tem fome de quê?” foram alguns dos slogans que marcaram a trajetória da Ação da Cidadania nesses quase 30 anos desde sua criação e que trouxeram diferentes reflexões em toda a sociedade em torno do tema da fome.
Ação da Cidadania, 25 anos
No entanto, atualmente, Nádia acumula uma linda experiência como publicitária e consultora, tendo atuado com temas relativos à comunicação com diversas organizações da sociedade civil, empresas em suas ações de responsabilidade social e governos. Também escreveu o livro Ação da Cidadania – 25 anos, que registra a ação dos publicitários nessa campanha.
O Instituto Fonte, em parceria com a PUC-PE, decidiu disponibilizar esse conteúdo em suas redes, para pessoas, sejam estudantes ou profissionais da comunicação. Além disso, também se aplica a gestores de organizações sociais e outros interessados em conhecer mais sobre a história da Ação da Cidadania.
Interessou? Então, acessa e assiste! Mas é importante lembrar que a campanha de combate à fome da Ação da Cidadania está mais uma vez no ar. Encontre também sua forma de participar.
Nádia Rebouças é Consultora de Comunicação para Transformação e parte do Coletivo Pluriverso. É colunista da Plurale e colaboradora da Revista Pluriverso. Essa é uma matéria do Instituto Fonte.
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